一、2007年上半年中國寬屏液晶顯示器市場概述

    （一）市場：1季度風(fēng)平浪靜，2季度平地起風(fēng)波

    2007年上半年，中國寬屏液晶顯示器市場經(jīng)歷了兩個不同的階段。第一季度，市場風(fēng)平浪靜。19寬經(jīng)過2006年的激烈廝殺之后，成為市場當仁不讓的主流產(chǎn)品。22寬于2006年下半年被隆重推入市場，并得到消費者認可，在2007年第一季度進入平穩(wěn)的深入滲透期。

    整個第一季度的市場狀況似乎預(yù)示著2007年上半年的寬屏液顯市場將平淡乏味，靜待下半年各大廠商在22寬領(lǐng)域升起激烈競爭的狼煙。

    第二季度風(fēng)云突變，，3月末開始的板漲價風(fēng)潮在4月波及到了寬屏液顯市場。至6月中旬，19寬面板價格比三月末高出近20美元，19英寸寬屏液晶顯示器價格被迫隨之上漲。這期間，20、22英寸寬屏面板只小漲2～3美元。廠商趁機推出20英寸寬屏液顯降價促銷活動，部分20寬液顯產(chǎn)品價格接近19寬。被消費者忽視已久的20寬產(chǎn)品在2007年第二季度重新煥發(fā)活力。

    由于面板漲價風(fēng)潮在6月底尚無行將結(jié)束的跡象，寬屏市場主流產(chǎn)品19寬液顯的價格也只能保持在相對高位。暑期銷售旺季即將來臨，漲價對于市場的影響值得關(guān)注。

    （二）品牌：多國巨頭混戰(zhàn)，界限愈加模糊

    液晶顯示器市場早已不是一個新興市場，領(lǐng)先品牌的地位根深蒂固�？偨Y(jié)2007年上半年寬屏液顯市場各品牌的表現(xiàn)，領(lǐng)先者包括三星、LG、冠捷、長城、飛利浦、明基、優(yōu)派、宏碁、戴爾、美格等，多國混戰(zhàn)。

    又由于全球液晶顯示器生產(chǎn)基地主要集中于東亞，包括韓國、日本、中國大陸、中國臺灣地區(qū)，各大品牌之間的合作與競爭密集交織，相互的物資定購、合資、并購以及使用相同的代工工廠，使消費者心目中的品牌界限越來越模糊。信息越來越透明的網(wǎng)絡(luò)時代，普通消費者很容易查到液顯面板供應(yīng)商、OEM工廠、品牌廠商合作等信息，在此情況下，如果保持品牌的獨立和杰出，是廠商需要著力解決的問題。

    （三）尺寸：19英寸穩(wěn)居主流，22英寸加緊滲透，24英寸試水

    雖然在第二季度遭遇面板大幅漲價，19寬的主流地位沒有受到影響。由于消費者對更大、更好顯示效果的追求，加之業(yè)界的大力推廣，22英寸寬屏液顯已經(jīng)處在進入主流的臨界點。各方都預(yù)期22寬液顯將在2007年下半年，經(jīng)過幾輪降價促銷之后，正式成為市場主流產(chǎn)品。

    各大廠商在鞏固19寬、發(fā)展22寬的同時，紛紛推出或即將推出24英寸寬屏液晶顯示器。液顯廠商與面板廠商共同造勢，期待24寬能夠于2008年復(fù)制19寬在2006年的成績。

    二、2007年上半年中國寬屏液晶顯示器市場品牌結(jié)構(gòu)分析

    中國的液晶顯示器市場經(jīng)過多年發(fā)育，已經(jīng)是比較成熟的市場，大品牌對市場的占領(lǐng)地位相當穩(wěn)固。寬屏液晶顯示器是一種資本、技術(shù)密集型產(chǎn)品，其市場被大品牌、大廠商壟斷的痕跡更明顯。

    在2007年上半年度，根據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)，寬屏液顯市場呈現(xiàn)兩個特征：其一，關(guān)注度集中。在調(diào)查的三十多個品牌中，前五名品牌的關(guān)注比例總和超過整體市場的七成。其二，中韓日歐美品牌混戰(zhàn)，韓國品牌占據(jù)優(yōu)勢，僅兩大韓國品牌就霸占了四成五的關(guān)注比例。下圖是2007年上半年度最受用戶關(guān)注的16大寬屏液顯品牌關(guān)注比例排行。
   
    韓國品牌三星以32.82％的關(guān)注比例成為2007年上半年最受中國用戶關(guān)注的寬屏液晶顯示器品牌。三星獲得此項殊榮的原因是可歸結(jié)為四點：

    一，技術(shù)先進。三星在液晶面板研發(fā)和液晶顯示器生產(chǎn)工藝上都在業(yè)界處于領(lǐng)先行列，在各尺寸、級別產(chǎn)品線都有廣為大眾稱道的經(jīng)典產(chǎn)品。

    二，產(chǎn)品線長、產(chǎn)品齊全。以強大的研發(fā)、制造實力，三星推出各種尺寸、各種等級的產(chǎn)品，鋪滿整個市場，消費者的各種需求都能得到滿足。

    三、本土化戰(zhàn)略。除少數(shù)高精尖產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)之外，三星在中國建立了極其完整的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系，以中國大陸為基地，不但滿足中國市場需求，還供應(yīng)全球市場。

    四、營銷策略對路。中國市場是一個極為廣大、差異巨大的市場。三星不但采取強大的廣告攻勢，樹立其品牌的高大形象，還在渠道和終端投入密集資源，力求將三星的聲譽和產(chǎn)品送達到消費者。

    另一韓國品牌LG位居關(guān)注排行榜的第二位，獲得了12.28％的關(guān)注比例。綜合來講，LG在技術(shù)研發(fā)水平、制造工藝等方面與三星可并駕齊驅(qū)，之所以落在三星后面。這一方面是由于三星在整個消費電子領(lǐng)域的巨大品牌影響力，另一方面，跟LG偏向中高端用戶的市場定位有關(guān)。

    冠捷與長城列在排行榜的第三位和第四位，關(guān)注比例分別為9.75％、8.54％。冠捷是全球領(lǐng)先的顯示器供應(yīng)商。與三星在消費電子領(lǐng)域全面出擊不同，冠捷專注于顯示器領(lǐng)域，其產(chǎn)品以物美價廉著稱。長城與冠捷同為中國品牌，走的路線不同，前者力量更集中于中國大陸市場。

    飛利浦、明基、優(yōu)派緊隨長城，名列第五、第六和第七位，關(guān)注比例分別是8.26％、7.66％、7.49％。飛利浦是歐洲名牌，與LG有緊密合作，雙方聯(lián)手成立的LG-飛利浦公司是面板業(yè)的巨頭之一。明基是電腦外設(shè)的著名品牌，以前主要為各大電腦商做代工，近年來著力發(fā)展自有品牌，并獲得一定成功。優(yōu)派是品牌運營的成功典范，在主要依靠OEM制造的基礎(chǔ)上，通過有效的品牌運營，成為顯示器業(yè)界的領(lǐng)先者之一。

    關(guān)注比例在3％以下的品牌有宏碁、戴爾、美格、EIZO、瑪雅、索尼、華碩、NEC、HKC，分列第八至十六位，關(guān)注比例分別為2.50％、2.36％、2.03％、1.13％、1.13％、0.67％、0.46％、0.45％、0.34％。

    回顧2007年上半年度中國寬屏液顯市場，強者更強、落后者也不示弱，品牌格局相對穩(wěn)定。三星與LG繼續(xù)保持了優(yōu)勢，令其他各國廠商之間的競爭更加激烈。

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